折射营销金领必要素质

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折射营销金领必要素质

来源：作者：发布时间：2007-08-28

随着CCTV-2《绝对挑战》特别节目《巅峰营销》的热播，众选手在争夺东风日产汽车公司百万年薪营销总监这一职位时的表现和PK过程也越来越精彩。商业社会营销无处不在，《巅峰营销》折射出的营销金领必要素质以及种种营销必杀技，是值得营销人士借鉴的。

在现代大市场营销概念中，Person已经成为重要的1“P”，精英人才是营销结果成败的决定因素。而对于营销系统中的关键职位???营销总监，究竟应该具备什么样的素质呢？据了解，进入决赛的10名选手，在进行严酷紧张的8轮PK之时，将面临销售、市场、促销、房地产、广告、金融公益等典型商业案例测试，而且这一过程在时空上被高度压缩，压力是巨大的，PK或成或败，选手或留下或离开，正是一个个活生生的精英人才和营销工作中典型的案例，折射出一个营销金领的必要素质。业内人士认为，对一个营销总监来说，品行、创新、勤奋、远见等都是不可或缺的个性素质关键词。

市场营销总监是实现企业效益的关键因素。他可以决定企业投入资源如何分配使用。同时，职业素质要求合格的市场营销总监首先必须能够对市场需求作出快速反应，帮助企业选定正确的目标市场，扩大市场规模，提高企业竞争力，促进企业建立以市场需求为导向的组织管理体系；其次他需要具备宏观战略性思维，具备有效而全面的调解能力，对市场动向、政策走向有敏锐观察力，充分把握企业组织结构，熟悉企业各部门业务，还需要具备一系列包括计划、执行、控制等多方面的综合能力。总而言之，一个优秀的市场营销总监必须保证企业投入的每一分钱都能得到最大的产出，即保证市场营销效益最大化。一个营销总监的核心能力，是整合资源、调配资源，让企业资源升值的能力。也正因为此，根据中青在线发布的“2005年职场指数之最”的信息表明，企业最难寻的人才是高级营销管理人才。

除了专业素质和能力，也有业内人士更为看重思维能力的导向和作用。人力资源专家魏志勇就认为，营销专业能力应分成两部分，一个是操作的能力，还有一个是思维的能力。作为营销高级白领，除了要具备“正向思维”、“逆向思维”、“侧向思维”能力，一个百万年薪的争夺者，还必须具备“跨越思维”和“立体思维”。“立体思维”的典型代表，就是上知天文、下知地理、国事兵法样样精通的诸葛亮。站在这个角度来看，这样的素质要求不可谓不高了。 <

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