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彷徨的青啤“金字塔”_市场营销_营销案例_ | 点击:44 | |
| 【案例简介】 2003年3月，青啤突然从天而降挑起啤酒大战，在山东省枣庄市隆重举办“2003枣庄首届青岛啤酒餐饮业经理人高层论坛”，随后闪电般实施“摆桌”风暴，垄断了枣庄五区一市300多家中高档酒店，创造了惊人的销售奇迹。枣庄境内两个被收购的自家小弟弟南极洲啤酒(2007-08-06) | |||
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一次以小博大的成功招商（一）_市场营销_营销案例_ | 点击:45 | |
| 2001年初的一天，广州白云区宏名阁大厦13楼会议室，闫总和我们8个市场的区域经理就我们的产品上市招商的模式确定，大家激烈着争论着� � 首先介绍一下我们公司在国内食品添加剂行业有着很高的知名度，去年公司看好了国内调味品市场，于是和新加坡著名的JSL食品公司联合(2007-08-06) | |||
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一次以小博大的成功招商（二）_市场营销_营销案例_ | 点击:17 | |
| 我们用了20多天的培训和三天的头脑风暴将最终方案定了下来，虽然我们知道还有太多的环节需要去落实，但是任何事情大家既然知道了方向和执行的环节，只要做起来不盲目，那么即使存在再多的环节，再苦再累，我们这些来自市场的同事，也是可以执行到位的，因为自信可能就(2007-08-06) | |||
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一次失败培训的启示_市场营销_营销案例_ | 点击:19 | |
| 某市A企业是一家非常有实力的企业，在大约两个月前，我们受到他们要做法律方面培训的委托。很快我们就寻找到了一位知名律师，该律师各方面的背景得到了企业的认同，于是这次培训工作就开始了。 一、培训前期准备 为了让这次培训做得更好，我们专门做了员工需求调查，并(2007-08-06) | |||
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四两拨竞品，快鱼吃慢鱼_市场营销_营销案例_ | 点击:10 | |
| 2006年1月央视开始热播《沙场点兵》，其中在“虎狼行动二”演习中，红军败给蓝军的过程，类似于古代很多有名的战役。在这些战役中都会有这样的一幕：甲方一队人马边战边败，败阵而退后，乙方趁胜追击；就在乙方穷追不舍之间，它却陷入甲方早已布好的“圈套”之中，最终(2007-08-06) | |||
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市场部：秀才的头脑，兵的手脚_市场营销_营销案例_ | 点击:10 | |
| Y啤酒企业是一家依靠自身力量而滚动发展起来的集体所有制企业，该企业现拥有员工5000多名，其中营销人员近2000人，年产啤酒200多万吨，位居啤酒行业前十甲之列。虽然该企业近年来发展比较快速，在全国各地辖有多家独资控股的分公司，但作为企业的营销组织架构来说，仍(2007-08-06) | |||
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酷派手机 技术卡位的中国实践_市场营销_营销案例_ | 点击:11 | |
| 移动卡位理论 卡位这个词语来自篮球或者足球比赛，指在比赛过程中，球在空中的时候，球员精确判断球的有效落点，抢先对手占据有利位置，将对手阻挡在最佳位置以外，从而获得控制权，他硬撞的话会被弄倒在地。其中一种卡位方式就是移动卡位，是指双方对球的落点都已作出(2007-08-06) | |||
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顺应四“势”，直插软肋——“后来居上”的跨越策略_市场营销_营销案例_ | 点击:16 | |
| “后来居上”是许多行业“后来”品牌的理想和目标，同时也是经常困扰他们的难题。我们在服务“后来”品牌的实践操作过程中，总结出“后来居上”的策略：顺应“四势”，直插领导品牌的软肋。 凡事都有两重性。任何企业都有其弱点，都有可以被“超越”的软肋，领导品牌也(2007-08-06) | |||
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小糖果，大面子－－第一喜糖果品牌策划全案_市场营销_营销案例_ | 点击:25 | |
| 当牛奶、果汁和维生素等健康营养元素受到厂商和消费者共同关注并开始与糖果亲密接触的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。 当柔性消费市场正打得不可开交的时候，我们注意到了刚性消费市场的消费缺憾。 当大卖场和媒体不断挤压厂商利益的时候，我们却在看(2007-08-06) | |||
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突破红海：魔法学校开创中国儿童教育市场新奇迹_市场营销_营销案例_ | 点击:17 | |
| 教育产业被称为21世纪最有发展潜力的产业之一。最近几年，幼教市场在我国快速发展。我国3—8岁儿童达9000多万，当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼教产品目标消费者达4.5亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众多幼教产品的出现，但由于市场处于低(2007-08-06) | |||
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一次多赢的合作！_市场营销_营销案例_ | 点击:16 | |
| 中央电视台和东风日产联合策划的节目《绝对挑战之颠峰营销》终于结束，不出所料，褒旭东一路杀来，突出重围，获得这个众人皆垂涎的位子，期间褒旭东在节目中所表现出来的睿智、胆识、和战略眼光等是其他选手所不具备的，可以说是众望所归。 期间在看节目的过程中，一直(2007-08-06) | |||
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“生命第一素”营销策划纪实_市场营销_营销案例_ | 点击:9 | |
| 市场教会了我们如何思考：七八十年代是卖方市场，我们的思考在于如何向市场上提供更多的产品；九十年代的市场是买方市场，于是我们的思考转向如何争取更多的消费者。在今天，这个机遇与风险并存的卖方市场上，我们思考着这样一个问题：如何抓住机遇同时规避风险来策划(2007-08-06) | |||
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商品品牌的自觉策划：“真我牛”个案_市场营销_营销案例_ | 点击:10 | |
| 在上海实习期间，我有幸参与了国内第一家蜗牛冻肉产业化企业（以下简称A企业）的前期筹建工作。给我印象很深的是A企业在给产品命名时的“商品品牌策划”行为，并引起了我对商品品牌的商战功能进行了深入思考，进而对商品品牌策划思路有了一个初步认识。 缘起：对一个商(2007-08-06) | |||
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“男人本色”，不要一时冲动_市场营销_营销案例_ | 点击:11 | |
| 一、背景情况说明 “男人本色”玄驹口服液是四环药业旗下深圳四环生物科技有限公司开发的男性健康产品，其主要功能诉求是“补精养元”。四环药业股份有限公司是生物医药领域快速发展的生力军，注册资本1.4亿元人民币，在横向兼并、纵向整合的战略部署下，四环药业致力(2007-08-06) | |||
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最美的玫瑰为你而开－－“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路_市场营销_营销案例_ | 点击:14 | |
| “知心玫瑰”的诞生有些戏剧化的味道。时间回溯到2003年春天，“知心玫瑰”创始人孟悦女士走上了红地毯，追求浪漫的她希望自己的婚礼能够与众不同，于是设计了一场当时非常少见的森林婚礼。然而寻遍当地所有的婚庆公司，没有一家可以达到她的要求。结果，这场婚礼她花(2007-08-06) | |||
